A Deuter é uma marca alemã de equipamentos para atividades outdoor centenária, com 127 anos de existência! Dá para acreditar?! Conhecer a sua história é também conhecer a própria história da montanhismo e o porquê a Deuter se tornou uma das marcas mais confiáveis e prestigiadas do mercado outdoor mundial.
Grandes expedições do início do século passado tiveram a Deuter como fornecedora principal dos equipamentos e é dessa bagagem secular baseada em experiências de uso real dos equipamentos que seus produtos vem sendo desenvolvidos. Então não é à toa ser atualmente uma referencia de qualidade em equipamentos para atividades ao ar livre.
A Deuter também foi uma das maiores fornecedoras das tendas da Oktoberfest de Munique. Será que vem dai o amor pelas cervejas dos montanhistas? Isso eu falo por mim… brincadeiras a parte, tenho certeza que depois de conhecer a história da Deuter você vai se sentir ainda mais confiante e seguro de usar um de seus produtos em suas aventuras.
Esse mês. setembro de 2025, a Deuter re-lança seu site no Brasil, www.deuter.com.br marcando uma presença de quase 25 anos nosso pais e mostrando que quer e que vai continuar por aqui. O consumidor brasileiro de atividades ao ar livre vem amadurecendo. Sua percepção de valor sobre produtos duráveis, de qualidade, técnicos o suficiente para cumprir o papel pelo qual foram feitos e fabricados dentro de premissas socio-ambientais, está cada vez maior. E o curioso disso, é que o próprio trabalho que a Deuter vem fazendo no Brasil, desde a sua chegada por aqui, que contribuiu para essa percepção. E é nessas pessoas que está a aposta da marca no Brasil.
Pensando nisso, não existe momento mais perfeito para contar a história desses 127 anos de existência da Deuter, uma das poucas empresas centenárias do seguimento outdoor existentes no mundo. Mas para esse artigo não virar um ebook, vou descrever no formato de uma “time-line” com os principais marcos e acontecimentos ao longo dos anos. Vamos lá.
A história da Deuter em uma time-line
1898: Fundação da Deuter
A história da Deuter começou em 1898, quando Hans Deuter fundou a empresa, inicialmente fornecendo malas postais para o Serviço Postal Real da Baviera.
1905: Aluguel de marquises para eventos
Nova área de negócios é somada a empresa.
1910: Expansão
A empresa torna se um importante fornecedor militar. Expandiu sua produção para mochilas, barracas, tendas de refeitório, tendas de estábulo, e toldos para caminhões. Na época era um dos únicos mercados para esse tipo de produto
1919: Nova expansão e reestruturação
A empresa passou a se chamar Hans Deuter. Deuter expande o escopo para incluir malas e artigos de couro. As tendas Deuter agora são usadas na Oktoberfest de Munique e empresa cria um estoque de aluguel de tendas de 10.000 m²
DEUTER E OS PRIMÓRDIOS DO MONTANHISMO
1928: Expedição Montanhas Pamir
O explorador Willi Rickmer parte em uma expedição às Montanhas Pamir – mochilas, bolsas, lonas e barracas Deuter acompanham a equipe. Desde o início, a Deuter prioriza a experiência prática no desenvolvimento de seus produtos e se torna a principal fornecedora de equipamentos para expedições alemãs até o final da década de 1970.
1934: Expedição Nanga Parbat (8.125m)
A mochila Deuter Tauern foi lançada por volta de 1930 e testada pela primeira vez na expedição Nanga Parbat em 1934. Projetada especificamente para montanhistas, tornou-se uma mochila de grande sucesso e padrão da indústria por mais de três décadas. Este modelo lendário foi uma das primeiras incursões significativas da Deuter no mercado de mochilas para atividades ao ar livre e consolidou sua reputação como líder em equipamentos confiáveis e de alta qualidade, de acordo com fontes como Adrenaline Romance e Deuter Sport.
A mochila Deuter TAUERN comprova seu valor. Fritz Bechtold, membro da expedição, escreve: “Com as demandas substanciais impostas a homens e equipamentos durante esta expedição, passamos a valorizar a mochila TAUERN como um equipamento alpino de alta qualidade.”
1938: Primeira ascensão da face norte do Eiger
22 a 24 de julho, Anderl Heckmair faz a primeira ascensão da Face Norte do Eiger, equipado com uma mochila Deuter. Acompanhado por Ludwig Vörg, Fritz Kasparek e Heinrich Harrer na equipe de cordas.
1953: Primeira subida solo do Nanga Parbat (8.125m)
Hermann Buhl usa uma mochila Deuter TAUERN para sua célebre primeira subida solo do Nanga Parbat (8.125 m). Além das mochilas, algumas das quais são feitas pela primeira vez com fibras sintéticas Perlon, a expedição também conta com bolsas e barracas Deuter.
1962: Face Diamir do Nanga Parbat (8.125m)
Uma das expedições equipadas com Deuter escala com sucesso a extremamente difícil face Diamir do Nanga Parbat.
MARCOS ENTRE 1939-1945
Dias sombrios no Mundo e o impacto da guerra
Equipamentos e tendas são fabricados para as Forças Armadas Alemãs. Quase toda a capacidade de produção da empresa foi consumida, junto disso tentava-se trabalhar em desenvolver novos produtos e como a grande maioria dos equipamentos outdoor, muitos produtos que foram desenvolvidos para uso militar viraram de uso comum.
MARCOS ENTRE 1957 – 1980
1957: A empresa torna-se sociedade anônima
A empresa familiar torna-se uma sociedade anônima e passa a se chamar Deuter Industriewerke AG-Augsburg (ou Deuter Industries Plc).
1962: Pavilhões da Oktoberfest
A construção dos pavilhões da Oktoberfest de Munique torna-se um negócio independente: “deuter Hallenbau GmbH, Augsburg”.
1968: Uso de materiais sintéticos
A Deuter lança as primeiras mochilas de nylon no mercado. Os materiais sintéticos são rapidamente adotados como o material número um para mochilas.
1971: Líder de mercado
A Deuter é a principal fabricante alemã de mochilas, malas e bolsas.
1972: Crescimento constante – fornecedora da equipe olímpica alemã
As instalações de fabricação e armazenamento quase dobraram de tamanho, passando para 40.600 m². A Deuter fornece à equipe olímpica alemã bolsas esportivas e de viagem pela quarta vez.
1984: Lançamento da Deuter Aircomfort DEUTER AIRCOMFORT
Nasce o famoso sistema original de costados da Deuter. Este formato de costados de malha suspensas é totalmente novo e revoluciona o mercado de mochilas.
OS MARCOS ENTRE 1988 – 2000, uma nova era
Alpinistas, guias de montanha e ciclistas profissionais influenciam diretamente a coleção: Pepi Stückl e Peter Vogler, ambos guias de montanha certificados pelo estado, juntam-se à equipe de desenvolvimento de produtos. Bernd Kullmann, excepcional alpinista versátil, torna-se gerente de produtos e chefe de vendas na Deuter. E o alpinista profissional Peter Habeler testa novos produtos em suas excursões e expedições de escalada.
1988: Montanhista Peter Habeler torna-se consultor técnico
O montanhista mundialmente famoso torna-se consultor técnico e trabalha em estreita colaboração com a Deuter. Ele testa novos produtos em suas excursões e expedições de escalada até 1991.
1989: Reestruturação da empresa
Os segmentos de malas e mochilas são separados da “deuter AG” para formar a “deuter Sport & Leder GmbH”. Dando mais foco no desenvolvimento desses produtos.
1990: É criada a primeira mochila para ciclistas
Em agosto, Andi Heckmair parte em sua bicicleta e percorre 315 quilômetros e 11.000 metros de subida em 4 dias, estabelecendo a rota Trans-Alpes. E como nenhuma das ofertas disponíveis de mochilas na época era adequada para ciclismo, ele também ajuda a desenvolver a primeira mochila específica para bicicleta: a BIKE 1 original, com sistema de costas AIRSTRIPES, é lançada.
1991: Nova parceira de fabricação
Não é mais possível fabricar produtos têxteis técnicos e complexos na Alemanha a um preço competitivo. Em 1991, a Deuter se une à parceira de fabricação Duke. O que começou com apenas 35 máquinas de costura agora é uma fábrica de mochilas altamente especializada no Vietnã, com cerca de 5.400 funcionários produzindo exclusivamente todas as mochilas e acessórios da Deuter.
1995: Nova linha de protudo: sacos de dormir
A Deuter explora outro produto essencial para atividades ao ar livre: o saco de dormir.
1996: Lançamento da mochila Deuter Kid comfort
1996 foi o ano em que o a mochila de carregar crianças pequenas Deuter foi lançada. Naquela época, ela já estava em desenvolvimento há alguns anos. Como costuma acontecer com os produtos da Deuter, o a mochila Kidcarrier foi desenvolvida para atender às necessidades de atividades ao ar livre dos funcionários da Deuter e foi baseada em suas próprias experiências. O objetivo era criar uma mochila que, além de confortável – tanto para a criança quanto para os adultos – fosse o mais seguro possível para seus pequenos aventureiros. Na época, havia muito espaço para melhorias em segurança e conforto nos produtos similares do mercado.
1997: Parceria com a Associação alemã de guias de montanha e Esqui
Início de uma estreita colaboração com a Associação Alemã de Guias de Montanha e Esqui. Esses guias de montanha, que passam 200 dias por ano guiando clientes nas montanhas, fornecem à Deuter um feedback valioso, equivalente a vários anos de uso “normal”.
1999: Linha de mochilas Futura
A série de mochilas mais vendida chega com o sistema de costas em malha AIRCOMFORT atualizado
2000: Líder de mercado
A Deuter segue como líder de mercado na Alemanha em mochilas técnicas. O foco no que é importante, sua herança e sua equipe altamente experiente são a chave para o seu sucesso.
2001: A Deuter se internacionaliza
A subsidiária da Deuter, a Deuter USA, é fundada. A Deuter já está presente em 28 países em todo o mundo. Inclusive no Brasil! Foi em 2001 que chegou o primeiro lote de importação de produtos da Deuter no país.
2002: Criando tendências
A série multifuncional AC LITE com sistema de costas AIRCOMFORT é elogiada como uma mochila leve, técnica e por seu estilo inovador.
2004: Lançamento dos sacos de dormir infantis
A linha de sacos de dormir está completa: desde sacos de dormir infantis até sacos de dormir de plumas para expedições em todas as estações.
2005: Mochilas com protetores para as costas
A Deuter desenvolve o sistema SHIELD, um novo conceito de mochila, com um protetor de costas integrado, inspecionado pela TÜV/GS, que oferece maior segurança a ciclistas de montanha e esquiadores. A mochila para bicicleta ATTACK ganha o Prêmio Eurobike de Ouro por Inovação.
2006: Deuter é comprada e Bernd Kullmann assume direção da empresa
A Deuter é adquirida pelo Grupo Schwan Stabilo e Bernd Kullmann, desenvolvedor de produtos da Deuter há 20 anos, assume o comando.
Ainda em 2006: Surge a linha de produtos femininos SL e Deuter se torna membro fundador da E.O.C.A.
A Deuter tem orgulho de receber a alpinista de altitudes extremas Gerlinde Kaltenbrunner, na equipe de desenvolvimento de produtos da linha SL. Ela traz consigo uma experiência inestimável de suas expedições e treinamento alpino, o que contribui para o desenvolvimento da linha de produtos feminina SL, na qual fez a Deuter se tronar líder de mercado em mochilas específicas para mulheres
A Deuter se torna um dos membros fundadores da Associação Europeia de Conservação da Natureza. (A E.O.C.A.), uma organização sem fins lucrativos para a indústria europeia de atividades ao ar livre que financia projetos de conservação da natureza em todo o mundo.
2008: Parceira do sistema BLUESIGN®
A Deuter adere ao Sistema Bluesign®, o padrão mais rigoroso do mundo para proteção ambiental, segurança ocupacional e proteção ao consumidor na indústria têxtil. Juntos, trabalhamos para aprimorar nossos processos de fabricação.
2009: EL(extra long) FIT e o novo AIRCOMFORT FLEXLITE
Pessoas altas agora podem encontrar uma mochila que se ajuste perfeitamente, com os novos modelos EL. O comprimento das costas nesses modelos é um pouco maior do que nos modelos de ajuste regular. Sacos de dormir também lançam modelos EL
O Sistema Aircomfort Flexlite é o nome do novo sistema AIRCOMFORT, desenvolvido especialmente para a série leve SPECTRO.
2010: Sistema de conforto Thermo Stretch
Os sacos de dormir Exosphere e Neosphere chegaram ao mercado. Esses sacos de dormir inovadores possuem costuras elásticas que os tornam ainda mais confortáveis e fáceis de aquecer.
2011: Fundação FAIR WEAR e lançamento mochila YPSILON
A Deuter agora é membro da Fair Wear Foundation (FWF). Como membro desta iniciativa independente que defende condições de trabalho justas e padrões sociais, adotamos uma abordagem sistemática para avaliar e melhorar as condições de trabalho nas unidades de nossos parceiros de fabricação na Ásia e em nossa sede em Gersthofen.
A Deuter lança a nova mochila escolar Ypsilon, projetada para a anatomia e as necessidades de crianças em crescimento.
2013: Nova sede
Desde a mudança para Gersthofen em 1997, a Deuter cresceu 800%. Uma nova sede é construída, oferecendo mais espaço e utilizando a mais recente tecnologia de construção, como energia geotérmica, para torná-la um edifício mais sustentável.
2013: Mudança de liderança e primeiros produtos BLUESIGN®
Martin Riebel torna-se CEO da deuter Sport GmbH.
A Deuter produz seus primeiros produtos com certificação Bluesign®: a mochila infantil KIKKI (tecido com certificação Bluesign®) e o saco de dormir infantil DREAMLAND (produto Bluesign®).
2015: Prêmios e parceria Têxtil Sustentável
Em abril, a Deuter recebeu o prêmio “Melhores Práticas” da Fair Wear Foundation por seu “investimento ousado em suas unidades de produção e sede” para reduzir as horas extras trabalhadas. A Deuter recebeu a nota máxima e, com isso, o “Status de Líder” na avaliação anual da organização independente.
A parceria têxtil é uma iniciativa criada pelo governo alemão para melhorar as condições sociais, ambientais e econômicas ao longo da cadeia de suprimentos têxteis.
2016: Primeira série de produtos para escalada e nova mochila ATTACK
A Série Gravity é o resultado de muitos anos de experiência e expertise nas áreas de escalada e boulder. Desenvolvida por escaladores de competição, praticantes de boulder, guias de montanha, líderes de expedições e outros atletas de ponta, a coleção de escalada da Deuter abrange desde a academia até os picos e paredões rochosos mais altos do mundo.
A mochila Attack, (com proteção para as costas), ganha um novo visual e um novo conjunto de recursos. Com o protetor de costas mais leve e moderno da SAS-Tec, acessórios para equipamentos de proteção, um novo suporte para capacete, bolso para óculos e celular, além de um novo sistema de costas voltado para downhill, a Attack está pronta para encarar qualquer desafio
2017: POWER BOX e AIRCONTACT PRO com VARISLIDE
A nova inovação PowerBox evita o deslizamento das penas em sacos de dormir, com sua estrutura tipo waffle que utiliza defletores verticais e costuras horizontais elásticas na parte superior do saco de dormir, dos joelhos para baixo.
Um novo sistema de ajuste nas costas permite um ajuste preciso a diferentes comprimentos de costas e, portanto, um ajuste personalizado para o usuário. Mais de 20 anos de experiência e expertise em design estão incorporados à Aircontact. Ajuste VariFit-Slide, barbatanas de quadril 3D e alças de ombro giratórias: estas mochilas de trekking estão agora mais confortáveis do que nunca.
2020: Status de líder na FWF, produção livre de PFAS e primeiros produtos feitos com materiais reciclados
A Deuter é membro da Fair Wear Foundation (FWF), que visa melhorar as condições de trabalho em fábricas têxteis e de vestuário, desde agosto de 2011 e está comprometida com suas rigorosas diretrizes, conquistando pela primeira vez esse prêmio em 2013 e graças à sua implementação consciente de condições justas de trabalho e fabricação, no ano de 2020 conquista novamente o cobiçado Status de Líder da Fair Wear Foundation.
Para ajudar a proteger o meio ambiente e a saúde, a Deuter elimina todos os PFAS de seus produtos, mantendo a mesma alta qualidade. Para garantir o desempenho repelente à água e à sujeira, agora usamos apenas acabamentos DWR (Durable Water Repellent), livres de PFAS e não nocivos. Esse tipo especial de acabamento faz com que a água se espalhe pela superfície dos tecidos, mantendo-os secos e o ambiente limpo.
Nossa série UP utiliza uma produção eficiente em termos de recursos para torná-la mais sustentável. Todos os tecidos são 100% reciclados e fabricados de acordo com os padrões bluesign®. E eles também são modernos e estilosos.
Junto de tudo isso em 1º de julho de 2020, Robert Schieferle, anteriormente Diretor Executivo Adjunto, assume o cargo de único Diretor Executivo da Deuter Sport GmbH, substituindo Martin Riebel.
2021: Sede em Gersthofen recebe certificação CLIMATEPARTNER
A pegada de carbono de atividades comerciais, produtos, serviços ou eventos é calculada de acordo com padrões internacionalmente reconhecidos e compensada por meio de projetos climáticos em todo o mundo.
A certificação ClimatePartner demonstra que quaisquer emissões inevitáveis de gases de efeito estufa foram compensadas. Para simplificar, chamamos essas emissões de “emissões de CO2” e fornecemos todas as informações sobre emissões em termos de toneladas de CO2. Essas informações se referem a equivalentes de CO2 e, portanto, a todos os tipos de gases de efeito estufa.
Além de evitar e reduzir as emissões de CO2, a compensação é uma parte importante da proteção climática. A Climate Partner recomenda que as empresas estabeleçam processos contínuos para evitar e reduzir as emissões de CO2 e as apoie com estratégias como a definição de metas de redução com base científica ou na transição para energias renováveis.
A história da Deuter no Brasil
A Deuter no Brasil já tem 25 anos de história, e diferente de muitas outras marcas estrangeiras, que chegam e vão embora, ela veio para ficar. Essa história começou em 2001, quando a Deuter fundou uma subsidiária nos EUA e iniciou seu processo de internacionalização em outros 28 países, entre eles o Brasil! Mas isso foi graças aos empresários e escaladores cariocas, Pedro Lacaz e Kiko Araujo, que já estavam desde 2000 prospectando a empresa alemã para trazer a marca para o Brasil, e aproveitaram essa oportunidade. Assim, fundaram a Proativa e iniciaram a representação no Brasil, importando o primeiro lote de produtos Deuter que chegou no pais em 2001.
2001 Deuter começa a fazer parte do mercado brasileiro
A Deuter chega no Brasil com produtos de um nível de qualidade altíssimo, que até então não era encontrado no pais. Foram as primeiras mochilas que já vinham com capas de chuvas embutidas, sistemas de costados aircomfort e uma durabilidade sem precedentes.
2002 Pedro Lacaz participa da Feira OutDoor by ISPO em Friedrichshafen na Alemanha
Esse evento, que foi pausado agora em 2025 (mas com a promessa de retornar em 2026), era um dos mais importantes eventos do segmento de esportes outdoor na Europa. Reunindo os principais players do setor, como: marcas, distribuidores, imprensa especializada e atletas. Local onde eram apresentados os lançamentos e tendências para o próximo ano.
De volta para o Brasil Pedro e Kiko montam um stand da Deuter, na também já descontinuada, Adventure Sport fair e assim apresentam com muito mais força a Deuter para o mercado brasileiro. Pedro conta que os visitantes ficavam impressionados com o nível técnico dos produtos, como por exemplo o fato das mochilas já virem com capas de chuva embutidas e demais detalhes e que tal inovação incentivou fez que as marcas nacionais seguissem essa tendência no desenvolvimento dos seus produtos.
2003-2011 Trabalho duro
Entre altos e baixos do mercado brasileiro e todas as dificuldades muito conhecidas para os player desse setor, como: volatilidade do câmbio, taxas de juros altos, mercado consumidor…, a Proativa seguiu consolidando a marca Deuter no Brasil e com muitos cases de sucesso, que viraram benchmark para a sede Alemã.
2012 Parceria com o Grupo Nautika
A Proativa faz uma parceria com o grupo Nautika na importação e distribuição dos produtos Deuter para operação crescer mais no Brasil, mas seguindo com a gestão da marca, marketing, definição da grade de produtos e etc. A partir disso, ao longo dos anos, a Deuter Brasil ganhou muitos prêmios internacionais, dentre todos os representantes mundiais, com suas ações de posicionamento da marca no país.
2024 Grupo Nautika assume 100% da Deuter
Em agosto de 2024 a Proativa passa o controle 100% da operação da Deuter no Brasil para o Grupo Nautika. Pedro Lacaz segue como um “advisor” de produtos da Deuter alemã, influenciando em lançamentos de novos produtos e posicionamento estratégico e liderando o Geartips ecossistema abrangente dedicado a conectar, capacitar e equipar entusiastas da vida ao ar livre. Kiko Araujo segue a frente da ProMeal empresa que produz rações operacionais para Forças Armadas, Intervenções em Emergências e Missões Humanitárias
2025 Lançamento do novo site da Deuter no Brasil
Após um período de reestruturação da marca e transição frente as novas responsabilidades assumidas pela Nautika, o site da Deuter é lançado novamente, dando segmento a presença no Brasil e reputação consistente de quase 25 anos no mercado nacional!
Conclusão
Deu para perceber como uma empresa de sucesso precisa de comprometimento e inovação constante para se manter tantos anos sendo uma das melhores marcas do segmento? 127 anos sem parar nenhum momento de buscar melhores produtos, melhores práticas e melhor relação sócio-ambiental.
Fontes: Site Deuter internacional, entrevista com Pedro Lacaz
